报道 /4月24日,GMGC 2015大会在北京召开。 掌趣科技的联席CEO胡斌发表了题为《引擎——下一个手游竞争的高地》的主题演讲,演讲中他谈到用户红利已经消失,接下来是差异化竞争的时代,引擎至关重要。掌趣与Unity达成战略合作,深做重度手游的同时,也积极探索H5引擎,做到对手游用户的全覆盖和传播。

以下是演讲实录:

掌趣科技是一家A股的上市公司,我们的主营业务是手机游戏和网页游戏的研发和发行。其实我们比较著名的是在市场上并购的行动,像几个月前刚刚公布的43亿收购了大概三家公司的举动,我们目前为止可能是价值大约400亿人民币的一个上市公司。从体量上来讲,应该在全球是数得上号的。但是我们除了在资本上的运作,也做了很多业务上的部署。从年初开始,我们在很多会上不断的发布掌趣新的研发和部署。今天我们的主题叫做“引擎——下一个手游竞争的高地”。

用户红利消失,差异竞争开始

为什么布局引擎?前两天看到一个数据,说2015年Q1智能手机出货量同比下滑30%多,环比也是下降的。这是一个非常有意思的信号,手机游戏的用户红利其实正在消失。我们从2012年的20亿,到2013年120亿,到2014年的280亿,这个增长当中很大程度来自于智能手机的自然增长。尤其2012年Q3开始的Android智能手机的疯狂增长,这个增长基本上红利已经快到结束了。现在基本上都是存量市场,整个市场都会有一个明显的感觉。市场似乎增速要开始放缓了。于是一些差异化的竞争开始出现。

举个例子,一个是去年Q4这些端游大场纷纷推出自己重要的产品,竞争进一步的加剧。

引擎是移动游戏产业链的核心

移动游戏行业作为一个信息技术产业,引擎毫无疑问是上游产业链的核心,包括H5引擎对行业的影响越来越大,可以说引擎技术是提升行业进步的根本。有同行做过这样一个比喻,无论是生产小轿车,还是皮卡,总需要发动机,引擎的地位就是发动机。以引擎为核心,提供增值服务,打通周边业务,这是一个生态系统的概念。对于掌趣这样一个擅长全产业链资源整合的公司来说,可能这个领域也是必须我们涉足的一个很重要的领域。

掌趣与Unity达成战略合作,Q2将推两款大作

我今天的内容大概三个部分。第一、我们和Unity的合作。市场会有很多各种各样的声音,说你们是不是收了Unity,我们虽然土豪,还没到能收Unity的地步,不是那么简单的事情。我们介绍介绍跟Unity是怎么合作的。我们大概是2014年9月份,以投资参股的形式和Unity达成战略合作。正好前两天Unity在北京召开了Unity北京的大会,他们进中国三年时间,掌趣正好上市三年时间,和很多开发者分享了掌趣和Unity合作的细节。

首先,从产品层面来讲,我们今年正好5月和6月有两款非常重要的产品要发布,一个是《石器时代2》,还有《不良人》,这两款产品研发过程当中,Unity精英技术团队已经进入掌趣,和我们自己技术人员协同办公,这是Unity首次以这样的方式和一个开发商进行合作。所以,总体来说,无论是从画面表现,还是操控手感,这两个产品都应该是非常值得期待的。

另外,从大掌趣的角度来说,我们和Unity都愿意通过扶持更多的中小开发者,帮助他们降低门槛,推动整个手游行业的发展。比如7月份要举办的Unity一年一度的游戏大赛,我们前段时间正好公布了这个事情,就是我们以千万级的赞助费设立了“金手掌奖”希望以此激励一些新的中小型的开发者制造出一些非常优秀的作品。为有潜力的产品去点赞。与此同时双方技术团队一起为开发者提供相应的技术支持和公关,我们以研发和发行的双重角度为产品提供进一步的支持。

合作逐步加深,铺开国际化战略

除此之外,Unity还有什么?掌趣未来会和Unity有更深层次的平台化的合作,包括云服务、视频和广告平台,海外推广以及游戏发行等等。今年我们有计划通过资本方面的动作,延展掌趣在海外的影响力,把我们国际化战略进一步的铺开。我们和Unity在路上可能还有大概四五款海外游戏在引入中国的计划。这个我们会陆陆续续的公布给大家。这就是第一部分,关于Unity。

H5引擎强扩展、低成本、易操作

第二部分,讲一下我们在H5方面的一些目前的想法和正在做的事情。如果说Unity为代表的3D引擎为手机游戏的精品化提供了有力的技术支持。近几年,尤其近一年,H5引擎的爆发就是产品发行和推广的重大利好。今年说起来,我们经常说手游元年,H5也说元年好几年了,今年好像大家说是真的元年来了。H5意味着更精准的用户筛选,更高效的流量变现,更低廉的推广成本以及现有分发模式之外全新的可能,有可能破坏式的颠覆者。

虽然H5引擎现在还在一个蓄势待发的阶段,但是发展潜力不可限量。它的扩展性、成本低,包括操作便捷等优点肯定会成为手游开发商的刚性需求。首先对于游戏,H5技术几乎没有进入门槛,玩家在手机上打开链接就可以玩。通过产品的H5版本作为推广窗口,也可以实现为原生游戏导流。实际上这种做法在目前的一些手游的大作当中已经开始展开了,开始建立专网的时候,大家用H5的方式做一个MiniGames,做的很有趣,直接到官网下载,这种方式在市场已经被使用了。这种游戏玩家流失的几率小很多,这应该是一个双赢的局面。

用Unity做重度,用H5铺广度

H5引擎有强大的泛用性,基本上所有地方都可以很短、很快的把它展现出来。此外,像Unity等等大的引擎一样,H5引擎也可以为开发者提供多元化的增值服务,包括云服务、大数据服务、统计服务、广告服务,围绕技术核心,构建完整的生态系统。掌趣通过Unity强化了偏重度的技术实力,另一方面也积极在H5方面进行探索。前段时间我们和白露引擎达成战略合作,双方将依托各自的优势资源,进一步谋求业务上深度的协同。我们的《石器时代2》,以及《不良人》的手游,以及H5简版的《苍穹战机》都会做成H5的版本,我们希望通过这种方式做到用户的全覆盖和传播。

所以,可以看到无论是Unity,还是H5,引擎技术已经成为整个手机游戏产业迈向成熟的关键。未来也必将催生出一个更具想象力的、庞大的市场,其实引擎本身就是某种形式的一个平台。所以,作为全产业链资源整合的先行者,掌趣也将一如既往的在精品游戏的基础上,积极探索手游发展的全新模式。我们也希望能够和在座的产业链上下游的伙伴们强化合作,共同推进整个行业的发展。

第三、简单介绍一个我们还没有公布的消息,但是实际上已经有人在传播这样一个消息。就是我们前两天叫做《万人斩》的一款千万级的产品。这个团队在去年Unity大赛当中获得Unity最佳3D视觉金奖,产品叫做《无间狱》,用户的表现非常疯狂,整个画风是暗黑系的。从美术角度,技术角度都有非常大的突破。《万人斩》是基于这个基础上的一个作品,用《无间狱》原班人马的团队,画面都是挺震撼的。我们预计在今年年底左右向市场推出,这也是一个3D的作品,谢谢!